Aktris ternama Cinta Laura Kiehl resmi meluncurkan koleksi perhiasan terbaru hasil kolaborasi bersama Passion Jewelry yang diberi nama Baddie Collection. Peluncuran lini perhiasan eksklusif ini bertepatan dengan perayaan 21 tahun perjalanan Passion Jewelry berkarya di Indonesia. Acara peluncuran resmi tersebut digelar di Le Cirque, Jakarta, pada Kamis (5/11/2026). Perhiasan dalam lini ini dirancang untuk memancarkan aura baddie serta karakter kuat dari seorang perempuan dalam kehidupan sehari-hari.
Koleksi Baddie ini hadir sebagai bentuk penerusan atau kelanjutan dari lini ikonis milik Passion Jewelry sebelumnya, yaitu koleksi Bamboo. Inspirasi utama pembuatan perhiasan ini datang langsung dari sosok Cinta Laura yang dinilai memiliki kepribadian praktis, stylish, pintar, dan sangat percaya diri. Founder dan COO Passion Jewelry Group, Airyn Tanu, menyampaikan bahwa desain dalam Baddie Collection mencerminkan sebuah identitas dan resiliensi. Pohon bambu dan karakter seorang baddie dinilai memiliki kesamaan fondasi, yaitu berdiri teguh, tangguh, kuat, dan selalu menjunjung rasa bangga. Selain itu, koleksi ini juga dirancang secara inklusif atau ageless sehingga dapat dikenakan oleh berbagai kalangan usia tanpa mengintimidasi generasi muda yang baru mempelajari dunia fine jewelry.
Secara keseluruhan, Baddie Collection menghadirkan lima jenis produk perhiasan yang dibalut material emas 18K bertatahkan batu berlian berkualitas. Pilihan warna emas yang disediakan mencakup emas kuning, rose gold, dan emas putih. Pada varian perhiasan telinga, terdapat Baddie Ear Cuff seharga Rp 13,9 juta, Baddie Chain Cuff seharga Rp 11,9 juta, dan Baddie Hoops seharga Rp 35,4 juta. Produk ini menjadi favorit sang brand ambassador karena praktis digunakan dengan cara dicantolkan tanpa perlu menambah tindikan pada telinga. Selain itu, terdapat Baddie Ring seharga Rp 31,9 juta yang mengusung desain cincin bertumpuk dengan sambungan rantai agar tidak mudah hilang, serta Baddie Bangle yang ditawarkan pada rentang harga Rp 31,9 juta hingga Rp 39,9 juta dengan bentuk gelang bambu berukuran lebih tipis.
Kehadiran koleksi perhiasan ini diharapkan mampu menjadi sarana berekspresi sekaligus menjadi representasi identitas bagi siapa saja yang memakainya. Desain yang elegan, bold, serta fungsional menjadikan setiap item dapat dipadupadankan dengan berbagai gaya busana. Seluruh item dalam lini Baddie Collection hasil kolaborasi Passion Jewelry dan Cinta Laura ini saat ini sudah dapat diperoleh oleh masyarakat luas. Pembelian dapat dilakukan secara langsung melalui jaringan gerai resmi, situs web resmi, maupun saluran e-commerce milik Passion Jewelry.
